安徽自考2023年自考公共关系学知识点：广告的功能

2023年10月自考备考已经开始，为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考，给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点，希望大家好好掌握。

2023年10月自考公共关系学知识点：广告的功能

广告的直接功能是它的商业功能，间接功能是它的文化功能。

（1）服务市场营销--广告的商业功能。 广告得以产生并发展的直接功能，是其对经济和商业或者说市场所带来的效应。具体来讲，广告的商业功能有以下几点： ①沟通产销，刺激需求。 ②扩大销售，加速流通。 ③鼓励竞争，活跃经济。

（2）传播组织文化--广告的文化功能

作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：认知（感知和理解）层次；情感体验（喜爱和偏好）层次；行为（尝试和购买）层次。