安徽自考2023年自考公共关系学知识点：整合营销传播的发展层次

2023年10月自考备考已经开始，为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考，给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点，希望大家好好掌握。

2023年10月自考公共关系学知识点：整合营销传播的发展层次

整合营销传播的发展主要表现在以下几个层次：

(1)认知的整合。

认知的整合是整合营销传播最基础的形式，要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要。它是实现整合营销传播的第一个层次。

(2)形象的整合。

第二个层次牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。信息、媒体一致性，一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性，二是指在不同媒体上投放广告的一致性。

(3)功能的整合。

第三个层次与功能整合有关。功能整合，是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能。

(4)协调的整合。

第四个层次是协调的整合，指的是把人员推销功能与其他营销传播要素直接整合在一起。

(5)基于消费者的整合。

第五个层次是，营销策略必须在了解消费者的需要和需求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后，才能开始营销与广告的策划。

(6)基于风险共担者的整合。

第六个层次是基于风险共担者的整合。营销人员应认识到目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体，其他共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内。

(7)关系管理的整合。

第七个层次是关系管理的整合，它被认为是整合营销的最高阶段。要向不同的风险共担者做出有效传播，本机构必须制定有效的战略。